Fraza „usługa + miasto” – jak przygotować podstronę pod lokalne wyszukiwania

„Ortodonta Gniezno”, „wymiana instalacji elektrycznej Kalisz”, „korepetycje z matematyki Leszno”. Tak wygląda duża część lokalnych wyszukiwań: nazwa usługi i miejscowość, czasem dzielnica. Osoba, która wpisuje takie hasło, zwykle wie już, czego potrzebuje, i szuka konkretnego wykonawcy w okolicy.

Podstrona przygotowana pod takie zapytanie nie jest trikiem. To po prostu dobra odpowiedź na pytanie klienta: co dokładnie robisz, gdzie, jak to wygląda i jak się umówić. Poniżej opisujemy, jak ją zbudować i czego unikać.

Kiedy osobna podstrona ma sens

Nie każda usługa i nie każda miejscowość potrzebuje własnej strony. Osobna podstrona ma sens, gdy:

• usługa jest na tyle ważna lub złożona, że wymaga dłuższego opisu,
• chcesz rozwijać tę część działalności i pozyskiwać na nią klientów,
• faktycznie świadczysz usługę w danym miejscu – masz tam gabinet albo regularnie dojeżdżasz do klientów.

Pułapką jest masowe tworzenie niemal identycznych stron dla kolejnych miejscowości: „Elektryk Kalisz”, „Elektryk Ostrów”, „Elektryk Pleszew”, różniących się tylko nazwą miasta. Zasady Google dotyczące spamu jako przykład tzw. nadużycia stron doorway podają wprost wiele stron ukierunkowanych na określone regiony lub miasta, które prowadzą użytkowników do jednej strony. Witryny łamiące te zasady mogą być wyświetlane niżej w wynikach albo wcale.

Adres, tytuł i główny nagłówek

Te trzy elementy mówią wyszukiwarce i klientowi, czego dotyczy strona. Przykład dla gabinetu ortodontycznego:

• adres podstrony: /ortodoncja-gniezno/ albo po prostu /ortodoncja/, jeśli gabinet działa tylko w jednym mieście,
• tytuł strony: „Ortodonta w Gnieźnie – aparaty stałe i ruchome | [nazwa gabinetu]”,
• główny nagłówek: „Leczenie ortodontyczne w Gnieźnie”.

Adres podstrony ma przede wszystkim być czytelny. Google w przewodniku dla początkujących zaznacza, że same słowa kluczowe w nazwie domeny czy adresie strony mają znikomy wpływ, więc nie ma sensu tworzyć adresów w rodzaju /ortodonta-gniezno-aparat-gniezno-tanio/. Ten sam przewodnik podpowiada natomiast, żeby w tytule strony umieszczać m.in. lokalizację firmy.

Fraza powinna brzmieć naturalnie, z polską odmianą. „Ortodonta Gniezno” to sposób wpisywania hasła, a nie zdanie – w tekście pisz „ortodonta w Gnieźnie”. Więcej o tytułach i opisach znajdziesz we wpisie o tytule strony i opisie meta.

Co powinno się znaleźć w treści

Treść podstrony usługowej odpowiada na pytania, które klient zadałby przez telefon. Dla większości usług będą to:

1. Czym jest usługa i dla kogo – dwa, trzy zdania bez żargonu.
2. Jak przebiega: pierwsza wizyta, kolejne etapy, czas trwania.
3. Ile kosztuje – cena, widełki albo czynniki, od których zależy wycena.
4. Gdzie: adres, dojazd, parking, a przy usługach z dojazdem – obszar działania.
5. Kto wykonuje usługę i jakie ma przygotowanie.
6. Najczęstsze pytania i wątpliwości.
7. Jak się umówić – wyraźny przycisk lub numer telefonu.

Przykład: podstrona „Wymiana instalacji elektrycznej w Kaliszu” może zacząć się od tego, dla kogo jest usługa – mieszkania w starszych blokach, domy kupione z rynku wtórnego. Dalej opisuje, jak wygląda praca krok po kroku, od czego zależą czas i koszt (metraż, rodzaj ścian, czy mieszkanie jest zamieszkane), co klient musi przygotować i jak wygląda odbiór z pomiarami po zakończeniu prac. Na końcu – obszar dojazdu i przycisk „Umów oględziny”.

Szczegóły pisania takich opisów omawiamy w tekście o opisie usługi, który odpowiada na pytania klientów.

Lokalne konkrety zamiast lokalnych ozdobników

Najczęstszy błąd na podstronach lokalnych to akapit w stylu „Gniezno to pierwsza stolica Polski, malownicze miasto z bogatą historią”. Klient tego nie potrzebuje, a nazwa miasta powtórzona dziesięć razy nie czyni strony bardziej lokalną. Przydatne lokalne informacje to na przykład:

• dokładne położenie gabinetu: „wejście od podwórza, drugie piętro, jest winda”,
• parking i dojazd komunikacją miejską,
• dzielnice i miejscowości, do których dojeżdżasz, oraz informacja, czy pobierasz opłatę za dojazd,
• zdjęcia realizacji z okolicy – z opisem rodzaju prac, bez danych klientów,
• godziny przyjęć w tej konkretnej lokalizacji, jeśli pracujesz w kilku miejscach.

Takich szczegółów nie da się skopiować ze strony konkurencji, a klient od razu widzi, że naprawdę działasz na miejscu i znasz okolicę.

Firma bez lokalu i kilka miejscowości

Jeśli dojeżdżasz do klientów, nie potrzebujesz adresu w każdym mieście – i nie powinieneś go wymyślać. Opisz obszar działania na stronie usługi i w Profilu Firmy w Google. Osobną podstronę dla danej miejscowości twórz wtedy, gdy masz o niej coś do powiedzenia: realizacje z tego terenu, inne warunki dojazdu, osobny numer kontaktowy, inne terminy. Jeśli treść miałaby różnić się tylko nazwą miasta, lepiej rozbudować jedną stronę usługi z listą obsługiwanych miejscowości.

Jak sprawić, żeby podstronę dało się znaleźć

Podstrona, do której nie prowadzi żaden link, jest trudna do odnalezienia – i dla ludzi, i dla wyszukiwarki, która nowe strony odkrywa głównie przez linki. Podlinkuj ją z menu lub ze strony z listą usług, ze strony głównej, a jeśli prowadzisz bloga – z wpisów na pokrewne tematy. Dodaj ją też do mapy witryny, jeśli Twój system nie robi tego automatycznie.

Uczciwie o efektach

Dobrze przygotowana podstrona zwiększa szansę, że pojawisz się na zapytanie „usługa + miasto”, ale tej szansy nie gwarantuje. Na wynik wpływa konkurencja, odległość klienta, opinie i wiele czynników, których nie widać z zewnątrz. Trzeba też dać wyszukiwarce czas – zmiany bywają widoczne po tygodniach, a nie po dniach. Szerszy plan działań znajdziesz we wpisie o tym, od czego zacząć SEO lokalne.

Nawet jeśli pozycja przyjdzie później, podstrona zaczyna pracować od pierwszego dnia: możesz wysyłać do niej link klientom, podawać ją w Profilu Firmy w Google i w odpowiedziach na pytania o konkretną usługę.