Tytuł strony i opis meta – co to jest i jak je napisać

Tytuł strony i opis meta to dwa krótkie teksty, których odwiedzający zwykle nie widzi na samej stronie. Widzi je za to wcześniej – w wynikach wyszukiwania, gdzie decyduje, czy w ogóle kliknąć. Tytuł pojawia się też na karcie przeglądarki i jako domyślna nazwa zakładki, gdy ktoś zapisze stronę na później.

W wielu systemach do zarządzania stroną te pola są schowane w zakładce „SEO” albo w ogóle niewypełnione. Wtedy tytułem bywa „Strona główna” albo sama nazwa firmy, powtórzona na każdej podstronie. To jedna z najprostszych rzeczy do poprawienia na stronie małej firmy.

Czym jest tytuł strony

Tytuł strony (w kodzie: element title) to nazwa konkretnej podstrony. W wynikach Google zwykle widnieje jako klikalny, wyróżniony nagłówek wyniku. Każda podstrona powinna mieć własny tytuł, który mówi, czego dotyczy: inny dla strony głównej, inny dla cennika, inny dla opisu każdej usługi.

Tytuł ustawia się w panelu strony – w WordPressie najczęściej za pomocą wtyczki SEO, w innych systemach w ustawieniach danej podstrony. Jeśli nie wiesz, gdzie go szukać, zapytaj osobę, która opiekuje się stroną.

Google w dokumentacji dla właścicieli stron zaleca tytuły opisowe i zwięzłe, unikalne dla każdej podstrony, bez upychania w nich powtarzających się haseł. Proponuje też, żeby nazwę firmy dodawać na początku lub na końcu tytułu, oddzieloną myślnikiem, dwukropkiem lub pionową kreską.

Czym jest opis meta

Opis meta to jedno lub dwa zdania streszczające zawartość podstrony. Według dokumentacji Google fragment tekstu wyświetlany pod tytułem w wynikach powstaje przede wszystkim na podstawie treści strony, a opis meta bywa używany wtedy, gdy lepiej opisuje stronę. W praktyce dobrze napisany opis często trafia do wyników, ale nie masz nad tym pełnej kontroli.

Google przedstawia opis meta jako możliwe źródło fragmentu w wynikach, a nie jako sposób na wyższą pozycję. Jego zadanie to zachęcić do kliknięcia osobę, która już widzi Twój wynik – trochę jak dobry napis na szyldzie.

Dlaczego Google czasem pokazuje coś innego

Zdarza się, że w wynikach widzisz tytuł inny niż ten, który wpisałeś. To nie błąd. Google tworzy tytuły wyników automatycznie i korzysta przy tym z kilku źródeł – oprócz elementu title także m.in. z głównego nagłówka strony, innych nagłówków czy tekstu linków prowadzących do strony. Dokumentacja wymienia typowe sytuacje, w których tytuł zostaje zastąpiony: gdy jest niepełny, nieaktualny, niezgodny z treścią albo powtarza się na wielu podobnych podstronach. Im lepiej tytuł opisuje zawartość, tym większa szansa, że zostanie pokazany bez zmian.

Podobnie jest z opisem: przy różnych zapytaniach Google może wybierać różne fragmenty treści, które lepiej pasują do tego, czego ktoś szuka.

Jak napisać tytuł

Dobry tytuł dla firmy usługowej odpowiada na trzy pytania: co, gdzie i kto. Google w przewodniku dla początkujących sugeruje m.in. nazwę firmy, jej lokalizację i informację o tym, co oferuje dana podstrona. Przykłady:

• Słabo: „Strona główna”. Lepiej: „Fizjoterapia ortopedyczna i sportowa w Kaliszu – [nazwa gabinetu]”.
• Słabo: „Usługi”. Lepiej: „Remonty łazienek pod klucz w Lesznie i okolicach – [nazwa firmy]”.
• Słabo: „Biuro rachunkowe, księgowość, kadry, płace, ZUS, PIT, VAT Poznań”. Lepiej: „Księgowość dla jednoosobowych firm w Poznaniu – [nazwa biura]”.

Google nie podaje sztywnego limitu znaków. Za długi tytuł zostanie po prostu ucięty w wynikach, zwykle tak, żeby zmieścił się w szerokości ekranu. W praktyce wiele osób przyjmuje orientacyjnie 50–60 znaków. Najważniejsze informacje umieść na początku – wtedy nawet ucięty tytuł będzie zrozumiały.

Jak napisać opis meta

Opis meta to miejsce na jedno, dwa zdania, które odpowiadają na pytanie: „Czy to strona, której szukam?”. Dobrze, gdy zawiera:

• główną usługę i miejsce,
• konkret, który odróżnia ofertę: zakres, sposób pracy, dostępność,
• informację, jak zrobić następny krok – np. że zapisy są możliwe online.

Przykład dla gabinetu: „Terapia manualna, rehabilitacja po urazach i kinesiotaping w centrum Kalisza. Pierwsza wizyta to konsultacja i plan terapii. Zapisy online i telefonicznie.” Dla elektryka: „Pomiary instalacji, wymiana gniazdek i rozdzielnic, usuwanie awarii w Kaliszu i okolicach. Wycenę podaję przed rozpoczęciem prac.” Każda podstrona powinna mieć własny opis – Google odradza powtarzanie tego samego tekstu w całej witrynie. Unikaj też wyliczanek haseł oddzielonych przecinkami. Opisy są przycinane podobnie jak tytuły; orientacyjnie zakłada się ok. 150–160 znaków, ale ważniejsze od liczenia jest to, żeby najistotniejsza informacja znalazła się na początku.

Tytuł, nagłówek i podstrona usługi

Tytuł strony to nie to samo co główny nagłówek widoczny na stronie, choć oba powinny mówić o tym samym. Nagłówek może być krótszy i bardziej naturalny („Rehabilitacja po urazach sportowych”), a tytuł – uzupełniony o miasto i nazwę firmy. Jak pisać nagłówki, które zachęcają do dalszego czytania, wyjaśniamy w osobnym wpisie o nagłówkach na stronie. Jeśli przygotowujesz podstronę pod jedną usługę w określonym mieście, przyda się też tekst o frazie „usługa + miasto”.

Efekty sprawdzisz najprościej, wpisując w Google nazwę swojej firmy albo usługę z miastem. Dokładniejsze dane da Google Search Console: w raporcie skuteczności zobaczysz, ile razy podstrona wyświetliła się w wynikach i ile razy ktoś ją kliknął. Jeśli wyświetleń jest dużo, a kliknięć mało, tytuł i opis to pierwsze, co warto poprawić. Jak korzystać z tego narzędzia, opisujemy we wpisie Google Search Console dla początkujących.

Lista kontrolna

1. Każda podstrona ma własny tytuł i własny opis.
2. Tytuł mówi, co, gdzie i kto – najważniejsze na początku.
3. Nie ma wyliczanek haseł ani powtórzeń.
4. Opis zawiera wyróżnik oferty i informację o następnym kroku.
5. Tytuł i opis zgadzają się z tym, co naprawdę jest na stronie.