Korepetytorka matematyki z jednym przedmiotem i dwoma poziomami nauczania oraz firma remontowa, która robi łazienki, kuchnie i elewacje w trzech powiatach, potrzebują zupełnie innych stron, choć obie nazwiemy „wizytówką”. Pierwszej wystarczy jedna dobrze ułożona strona. Druga szybko by się w takim układzie udusiła.
Wybór między stroną one-page a stroną z kilkoma podstronami nie jest kwestią mody. To decyzja o tym, jak klient będzie szukał informacji i jak Twoja oferta będzie widoczna w wyszukiwarce. Poniżej znajdziesz kryteria, które pozwalają ją podjąć bez zgadywania.
Czym różnią się te dwa układy
Strona one-page to jedna długa strona podzielona na sekcje: oferta, o mnie, cennik, opinie, kontakt. Kliknięcie w menu nie otwiera nowej strony, tylko przewija do właściwego fragmentu. Wszystko ma jeden adres internetowy.
Strona wielostronicowa ma stronę główną i osobne podstrony, każdą pod własnym adresem, np. /uslugi/remont-lazienki/ czy /cennik/. Strona główna pełni rolę rozdzielni: krótko przedstawia firmę i kieruje dalej.
Istnieje też trzecia droga, o której piszemy niżej: rozbudowana strona główna w stylu one-page plus kilka podstron tam, gdzie naprawdę są potrzebne.
Kiedy one-page wystarczy
Jedna strona sprawdza się, gdy oferta jest wąska, a klient podejmuje decyzję na podstawie kilku prostych informacji. Typowe przykłady to korepetytor jednego przedmiotu, tłumacz przysięgły jednego języka, fotograf specjalizujący się w jednym rodzaju sesji, dietetyk z dwoma pakietami konsultacji czy mały gabinet masażu z krótką listą zabiegów.
W takim przypadku układ sekcji może wyglądać tak:
- Pierwszy ekran: kim jesteś, co robisz, gdzie i przycisk kontaktu.
- Oferta: dwie–cztery usługi, każda w kilku zdaniach.
- Jak wygląda współpraca lub pierwsza wizyta.
- Cennik albo informacja, od czego zależy cena.
- O mnie: doświadczenie, kwalifikacje, zdjęcie.
- Opinie lub przykłady realizacji.
- Częste pytania.
- Kontakt z mapą i godzinami.
Zaletą jest prostota. Klient przewija stronę od góry do dołu i dostaje całą historię w ustalonej przez Ciebie kolejności. Na telefonie to naturalny sposób przeglądania. Mniej podstron oznacza też zwykle mniej tekstu do napisania i mniej elementów do utrzymania.
Kiedy lepiej postawić na kilka podstron
Sygnałem ostrzegawczym jest moment, w którym każda sekcja zaczyna puchnąć. Jeśli opis jednej usługi wymaga kilku akapitów, listy przeciwwskazań i osobnego cennika, a takich usług masz osiem, jedna strona zamieni się w kilometrowy zwój, w którym nikt niczego nie znajdzie.
Podstrony mają sens, gdy:
- oferujesz kilka wyraźnie różnych usług, o które klienci pytają osobno (np. implanty, ortodoncja i higienizacja w gabinecie stomatologicznym),
- masz różne grupy odbiorców, np. klientów indywidualnych i firmy,
- przyjmujesz w kilku lokalizacjach albo obsługujesz kilka miast,
- chcesz pokazywać rozbudowaną galerię realizacji lub prowadzić bloga,
- zależy Ci na tym, żeby konkretne usługi były osobno widoczne w wyszukiwarce.
Ten ostatni punkt warto rozwinąć. Strona one-page może być dobrze widoczna w Google, ale ma jeden tytuł i jeden opis w wynikach wyszukiwania. Osobna podstrona dla każdej usługi pozwala odpowiedzieć na konkretne zapytanie, np. „remont łazienki Kalisz”, tekstem napisanym właśnie pod nie. Jak to zrobić rozsądnie, opisujemy w tekście o tym, jak przygotować podstronę pod frazę „usługa + miasto”. Żaden układ nie gwarantuje jednak pozycji w wynikach – daje tylko lepsze lub gorsze warunki startowe.
Rozwiązanie pośrednie, które często wygrywa
W praktyce wiele małych firm najlepiej wychodzi na układzie mieszanym. Strona główna jest długa i zawiera skrót wszystkiego: krótkie zapowiedzi usług, kilka opinii, sekcję kontaktu. Każda zapowiedź usługi prowadzi do podstrony z pełnym opisem, cennikiem i odpowiedziami na pytania.
Klient, który chce tylko numeru telefonu, znajdzie go na stronie głównej. Klient, który porównuje oferty i chce wiedzieć, ile trwa zabieg i jak się do niego przygotować, kliknie dalej. Polityka prywatności i dane firmy i tak powinny trafić na osobne podstrony, z linkiem w stopce.
Sześć pytań, które rozstrzygają sprawę
Odpowiedz na nie szczerze, najlepiej na kartce:
- Ile usług chcesz opisać i czy każda wymaga więcej niż jednego akapitu?
- Czy klienci szukają Cię po nazwie konkretnej usługi, czy raczej po nazwisku lub nazwie firmy?
- Czy działasz w jednym miejscu, czy w kilku?
- Czy planujesz w ciągu roku dodać nowe usługi, bloga lub galerię?
- Czy masz materiały, żeby wypełnić treścią kilka podstron, czy na razie wystarczy Ci na jedną porządną stronę?
- Kto będzie aktualizował stronę i ile ma na to czasu?
Jeśli na pierwsze trzy pytania odpowiadasz „mało”, „po nazwisku” i „w jednym”, one-page jest rozsądnym wyborem. Jeśli w kilku odpowiedziach pojawia się „więcej”, „różne” albo „planuję”, lepiej od początku zaprojektować strukturę z podstronami.
Pomyśl o tym, co będzie za rok
Najdroższe w zmianie jest przerabianie struktury, która nie przewidziała rozwoju. Gdy do strony one-page trzeba dopisać pięć nowych usług, zwykle kończy się to przebudową menu, przesunięciem sekcji i zmianą adresów, które ktoś już zapisał lub udostępnił. Przy zmianie adresów trzeba też pamiętać o przekierowaniach, żeby stare linki nie prowadziły donikąd.
Dlatego nawet jeśli zaczynasz od jednej strony, warto ustalić z wykonawcą, jak będzie wyglądać rozbudowa: gdzie pojawią się nowe podstrony i jak zmieni się menu. Zasady projektowania samego menu opisujemy w tekście o tym, jak zbudować nawigację, która nie gubi odwiedzających.
Decyzja w czterech krokach
- Wypisz wszystkie usługi i zaznacz te, o które klienci pytają najczęściej.
- Przy każdej oceń, czy da się ją uczciwie opisać w trzech–pięciu zdaniach.
- Jeśli tak dla wszystkich – wybierz one-page. Jeśli nie dla kilku – daj tym usługom osobne podstrony.
- Zapisz plan rozbudowy na najbliższy rok i pokaż go wykonawcy przed rozpoczęciem projektu.
Dobra struktura to taka, w której klient bez wysiłku znajduje odpowiedź na swoje pytanie. Liczba podstron jest tylko środkiem do tego celu.
Częste pytania
Czy strona one-page jest tańsza od strony z podstronami?
Zwykle wymaga mniej treści i mniej projektowania, więc często kosztuje mniej. O cenie decydują jednak głównie liczba sekcji, teksty, zdjęcia i funkcje, takie jak rezerwacje czy formularze, a nie sam układ.
Czy stronę one-page można później rozbudować o podstrony?
Tak, ale łatwiej to zrobić, gdy od początku przewidziano miejsce na rozbudowę. Przy zmianie adresów trzeba ustawić przekierowania, żeby zapisane linki nadal działały.
Czy polityka prywatności może być jedną z sekcji strony one-page?
Lepiej umieścić ją na osobnej podstronie i podlinkować w stopce oraz przy formularzu. Taki dokument jest długi i rozbiłby układ strony, a pod osobnym adresem łatwo go znaleźć i aktualizować.
