Dlaczego nowej strony nie ma od razu w Google

Strona działa od tygodnia. Wpisujesz w Google nazwę firmy – i nic. Albo widzisz tylko profil na Facebooku i stary wpis w katalogu firm. To częsta wiadomość, jaką wykonawcy stron dostają w pierwszych dniach po publikacji, i zwykle nie oznacza żadnego błędu.

Google nie dowiaduje się o nowej stronie w chwili jej uruchomienia. Musi ją najpierw znaleźć, przeczytać i dodać do swojego indeksu. Każdy z tych etapów wymaga czasu, a żaden nie jest gwarantowany. Dobra wiadomość jest taka, że kilka prostych kroków pomaga wyszukiwarce, a kilka typowych błędów da się łatwo wykluczyć.

Trzy etapy: odkrycie, indeksowanie, wyniki

Uproszczając, droga strony do wyników wygląda tak:

1. Odkrycie i skanowanie. Robot Google musi dowiedzieć się, że strona istnieje, i ją odwiedzić. Według dokumentacji Google robi to przede wszystkim przez linki z innych stron, które już zna, a także dzięki mapom witryn zgłaszanym przez właścicieli.
2. Indeksowanie. Google analizuje treść i decyduje, czy dodać stronę do indeksu, czyli ogromnej bazy, z której wybiera wyniki. Google zaznacza wprost, że nie gwarantuje dodania do indeksu żadnej konkretnej strony.
3. Wyświetlanie w wynikach. Dopiero zindeksowana strona może pojawić się w wynikach – na pozycji, która zależy od zapytania i konkurencji.

Nowa domena, do której nie prowadzi żaden link, startuje z najtrudniejszej pozycji: Google nie ma skąd się o niej dowiedzieć. Dlatego pierwsze kroki po publikacji polegają głównie na tym, żeby wskazać wyszukiwarce drogę.

Ile to trwa

Nie ma jednej odpowiedzi. Google w przewodniku dla początkujących pisze, że niektóre zmiany mogą przynieść efekt po kilku godzinach, a inne po kilku miesiącach, i radzi odczekać przynajmniej kilka tygodni przed oceną. Przy nowej stronie zwykle najwcześniej da się ją znaleźć po dokładnej nazwie firmy. Na hasła typu „usługa + miasto”, gdzie konkuruje z wieloma innymi stronami, trzeba czekać dłużej – a pozycji nikt nie może zagwarantować.

Na tempo wpływa też to, czy nowa strona zastępuje starą pod tym samym adresem, czy startuje na zupełnie nowej domenie. W pierwszym przypadku Google zna już adres i odwiedza go regularnie. W drugim musi dopiero odkryć, że coś się pojawiło.

Jak sprawdzić, czy strona jest w Google

Najprościej wpisać w wyszukiwarkę site: i adres strony bez spacji, np. site:twojafirma.pl. Jeśli pojawiają się wyniki, strona jest w indeksie – przynajmniej częściowo. Dokładniejsze informacje da Google Search Console: narzędzie do sprawdzania adresów URL pokaże stan konkretnej podstrony, a raport indeksowania stron – które adresy są zindeksowane, a które nie i dlaczego. Jeśli nie znasz tego narzędzia, zacznij od wpisu Google Search Console dla początkujących.

Kiedy problem nie leży w czasie

Czasem strona nie pojawia się w Google nie dlatego, że trzeba poczekać, tylko dlatego, że coś ją blokuje. Najczęstsze przyczyny to:

• Pozostawiona blokada indeksowania. Podczas budowy strony często blokuje się jej indeksowanie znacznikiem „noindex”, żeby niedokończona wersja nie trafiła do Google. Jeśli nikt nie zdejmie blokady przy publikacji, strona pozostaje niewidoczna. W WordPressie odpowiada za to opcja proszenia wyszukiwarek o nieindeksowanie witryny w ustawieniach czytania.
• Blokada w pliku robots.txt. Podobna sytuacja – zakaz odwiedzania strony przez roboty, pozostawiony z etapu prac.
• Strona za hasłem. Jeśli docelowa domena wciąż wskazuje na wersję testową chronioną hasłem, robot nie wejdzie.
• Brak przekierowań ze starej strony. Przy zmianie strony lub domeny stare adresy powinny prowadzić do nowych. Inaczej Google trafia na błędy, a klienci – na nieistniejące strony. Więcej o tym w tekście o przenoszeniu starej strony na nową.
• Bardzo mało treści. Strona składająca się z logo, jednego zdania i numeru telefonu daje wyszukiwarce niewiele informacji, na jakie zapytania mogłaby odpowiadać.

Co możesz zrobić, żeby pomóc

• Dodaj stronę do Google Search Console i zgłoś mapę witryny.
• Sprawdź stronę główną narzędziem do sprawdzania adresów URL i, jeśli nie jest zindeksowana, kliknij „Poproś o zindeksowanie”. Google zaznacza, że to nie gwarantuje dodania do indeksu, a liczba próśb jest ograniczona – nie powtarzaj jej codziennie.
• Podaj adres nowej strony w Profilu Firmy w Google i w profilach w mediach społecznościowych.
• Poproś partnerów, organizacje branżowe i katalogi, w których jesteś, o aktualizację linku.
• Zadbaj o treść: osobne podstrony usług z konkretnymi opisami dają wyszukiwarce więcej do zrozumienia niż jedna krótka strona.

Jeśli nowa strona zastępuje starą, zajrzyj też do starych materiałów: stopki maili, wizytówek, ulotek, kodów QR na drzwiach gabinetu. Jeśli prowadzą pod adresy, które już nie istnieją, klienci trafią na błąd – niezależnie od tego, co pokazuje Google. Przekierowania ze starych adresów rozwiązują ten problem w obu miejscach naraz.

Czego nie robić

Omijaj usługi „zgłoszenia strony do tysiąca wyszukiwarek” i pakiety linków obiecujące szybkie wejście do indeksu. Nie przyspieszą niczego, a sztucznie tworzone linki są niezgodne z zasadami Google. Nie przebudowuj też w panice całej strony po tygodniu tylko dlatego, że nie widać jej na hasło „usługa + miasto”. Daj wyszukiwarce czas, a w międzyczasie sprawdzaj, czy nie ma blokad.

Plan na pierwsze tygodnie

1. W dniu publikacji: sprawdź, czy strona nie ma blokady indeksowania, i dodaj ją do Search Console.
2. W pierwszym tygodniu: zgłoś mapę witryny, poproś o zindeksowanie strony głównej, zaktualizuj adres w Profilu Firmy w Google.
3. Po dwóch, trzech tygodniach: sprawdź w Search Console, które podstrony są zindeksowane.
4. Po kilku tygodniach: zajrzyj do raportu skuteczności, żeby zobaczyć pierwsze zapytania.

Więcej o tym, czym zająć się zaraz po starcie, znajdziesz we wpisie o tym, co zrobić w pierwszym miesiącu po uruchomieniu strony.